奉行卓越设计
打造国际品质

地市级的媒体，要怎样在转型期间寻得一条突破重重阻碍的道路呢？坐落于湖北黄冈的广播电视台，其中有一个栏目组，凭借近些年的实际行动，给出了一个坚实可靠的范例 。

战略转向短视频

黄冈台栏目组以及领导，在经过对市场的研判之后，察觉到传播格局已然发生了变化。于是，他们果断地做出决定，要对重心予以调整，把主要的资源朝着短视频以及网络直播的领域去投放。这一项决策并非是盲目地去跟风，而是基于针对本地受众触媒习惯变化所展开的深入调查。集中力量进入新的赛道，这就意味着需要在人员配置方面、设备采购方面以及工作流程方面进行重新的规划。

在团队初期，面临着经验不足的状况，同时设备也不适应相关要求，毕竟传统电视栏目有着制作周期长的特点，然而网络内容却有播出应快的需求。不过他们心里明白哦，转型并非要放弃传统，确切地讲是得把电视所具备的专业标准运用到新平台上去。这样一种清晰无误的定位，给后续全部内容产业得以生产创造了打下了基础，防止了在融合初期常常会出现的左右摇摆不定的情形。

深入一线的现场报道

2020年初带来了真正的考验，疫情忽然暴发，黄冈由此成了焦点，栏目组并未有所退缩，记者身着防护服，深入到隔离病房当中去进行采访，从而带来了处于最前线的真实画面，这些冒着风险才得以获取的素材，成为了报道公信力的基石，观众借助他们的镜头，看到了封闭区域以内真实的情况。

团队联合央视网，对大别山区域医疗中心展开了长达60天的慢直播，这并非快节奏的新闻，而是不间断的呈现，此呈现满足了公众对关键地点的高度关注，随后，“黄冈清零”、欢送援鄂医疗队等直播接连推出，这些直播累计吸引近3亿人次观看，《直播黄冈》由此变成全国认识黄冈疫情的核心窗口 。

专业标准赋能网络直播

搞网络内容这块时，他们没有把技术要求给降低，反而是，他们秉持着以电视直播的标准去要求自身，不管是机位的布置安排，还是导播的切换节奏，又或者是现场的声音画面的质量这方面，全都一心追求专业，手机、摄像机、无人机等好多设备共同协作，从而保证了画面的丰富多样状况以及视角的各异变化情况。

这样的高标准产生了双重益处，其一，成片具备较高质量，这提升了观众于网络上的观看感受，其二，全部素材均可直接用以后期的电视新闻播出，达成了“一次采集、多种生成”。专业性是传统媒体的核心具有的优势，把它注入新媒体产品，造就了独特的竞争力。

联动策划放大传播声量

单单依靠独自行动是没法营造出声势的，《直播黄冈》在相当早的时候就着重关注联动策划，在每一次大型的直播开始之前，他们会开展充足的网络预热工作，去发布预告以及进行看点梳理，在直播进行的过程当中，积极地去召唤本地的自媒体以及各个区县的融媒体中心同时进行推送，以此来构建成传播矩阵 。

直播结束之后，工作并没有停止，团队将会把时长较长的直播剪辑精编成为短视频合集或者精彩回放，在不一样的平台开展二次、三次传播，举例来说，一场有关帮助河南滞销瓜农的直播结束以后，他们制作的后续短视频播放量接近千万，将瓜农的难题彻底解决了，同时也把活动的社会效益放大了。

灵活机制保障创新活力

栏目取得成功，这离不开台里所给予的灵活运行机制。作为这样一个既拥有党媒所具备的属性且还兼具自媒体所拥有的灵活度的部门，它在进行内容挑选的时候有着比较大的自主权利。除了少数那些重大的政务活动之外，它并不用去承担常规的会议报道任务，借此它能够留出精力将重点放在社会热门焦点以及民生相关议题上。

能给团队试错的空间的“松绑”就这样被赋予了，台里对探索时出现的小失败是可以容忍的，能够鼓励他们按照网络传播规律去涵养粉丝，而不是仅仅单纯地追求短期宣传指标，这种相对独立的运作模式以及宽容的创新氛围，是融合转型当中极为关键的制度保障。

内容为王与联动共生

历经七年的探索得出了证明，不管平台发生怎样的变化，“内容为王”从来都是铁定的规则。然而新媒体时代当中的“王级内容”有着它全新的内涵，它必定要契合移动传播的规律，要方便受众参与进去进行互动，而且还是栏目自身能够切实掌控得住的。从疫情方面的报道开始，一直到助农直播，全部都是对这一理念的实践行为。

对地市级媒体而言，融合发展不只在于自身技术的提升，更在于和外部生态的互动。同抖音等平台合作进行带货，跟县级融媒体中心协同展开报道，皆是构建新传播体系的必需尝试。这需要媒体既有扎实功底，产出优质内容；又要敞开大门，融入更宽广的传播网络 。

从朝着集中力量的方向进行样式转变，到朝着深入现场的趋势获取信赖，再到凭借专业以及联动来扩大影响，您觉得地方媒体于融合发展里，最难跨越的阻碍是技术、人才抑或是体制机制呢？欢迎在评论区域分享您的看法，要是感觉本文有启迪，也请点赞予以支持。