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打开朋友圈中间接转发的新闻，大多是“震惊！”“出事了！”“快看删前速读”这类，这些标题如同街头招揽生意的呼喊，叫得越响亮，里头的内容就越空洞。当媒体把钻研标题所花费的时间，弄得比进行采访的时间还要多的时候，我们瞧见的已然不再是新闻，而是经过精巧构思的诱惑手段了。

标题党不是一天养成的

在2016年的时候，网易新闻有一篇标题为“刚刚发生，XX市出大事了”的内容被网友找出来做对比，对于同一事件来说、新华社给出的标题是“XX市开展安全生产检查” ，一个是那种耸人听闻的风格，另一个是平实客观的样子，这背后存在着点击量与责任心之间的较量。

不是北京网信办在2018年10月召开的评议会首次敲打标题党，从2015年起至2022年，至少12次专项整治行动点名各大平台，新浪、网易、腾讯遭受过处罚，然而为何屡禁不止情形？原因在于一个博眼球的标题可使点击量增长至三倍有这种境况。

黄色新闻换了马甲又回来

美国报业大亨赫斯特与普利策，于19世纪末，借助“黄色新闻”彼此激烈争斗，透过夸张乃至虚构的报道，来刺激报纸销量。如今，当你打开微信订阅号，“吃一口这个等同于服毒”“晚上睡觉做这件事会危及性命”这般的标题俯拾皆是，其所采用的手法如出一辙。

不一样的地方在于，前些年的黄色新闻起码是有完整的报道的，而现今的标题党常常仅仅有着空洞的内容。在2021年的时候，有媒体做过统计，在某资讯平台一百篇热门文章里，超过百分之六十的标题使用了感叹号或者问号，其中有三分之一的内容和标题是严重不相符的。

媒体融合变成了标题竞赛

原该是融合的理想方向所在，是传统媒体向新媒体学习起标题，新媒体向传统媒体学习做深度。然而实际情况却是，都市报的头版那里，开始有了“惊天丑闻”“内幕曝光”这样的字样出现，门户网站的首页之上，充斥着“不可思议”“震撼全场”之类的表述。

在2019年的时候，有一家省级报纸进行了改版，为此专门派人前往互联网公司去学习标题技巧，然而，三个月过后，读者投诉电话的数量增长了两倍，所接到的投诉内容都是在骂“报纸现如今已沦落至开始骗人的地步了”，新媒体在尝到甜头以后愈发过分，传统媒体却被带入了困境之中而浑然不觉留有这样的状况。

读者被当成了点击量工具

你有没有经历过这样的情况：被一个标题吸引然后点进去，看了三段也没看到标题所提及的内容，一直拉到结尾才发现完全是在弄虚作假？这并非是你的问题，而是媒体蓄意这么做的。

2018年今日头条所呈现的内部数据表明，标题党类文章的平均阅读完成比率仅仅为百分之十二。然而，其点击率却是正常标题的三倍之多。媒体所计算的是这样一笔账：哪怕你仅仅看了一眼便将其关闭，此次点击已然被纳入KPI之中。这里的读者不再是纯粹意义上的读者，而是流量。

社会责任被抛到九霄云外

在1947年的时候，美国哈钦斯委员会提出了“社会责任论”，该理论着重强调媒体应当提供真实的、全面的以及有意义的报道。然而，在历经70多年之后，我们的媒体却忙于钻研怎样通过标题引诱他人点开。

在2020年疫情那段时期，有一个平台公开了一篇名为“武汉医院内部真实影像”的内容，其标题极具煽情意味。当你点开之后会发现展示的竟是用许多不同片段东拼西凑过来的老视频，像这样的一种操作所获取的是那种来得快去得也快转瞬即逝的钱财，而舍去忘掉的却是媒体最为基本最为根本的信任，如此卑劣的标题，所培养造就出来的是那些心态浮躁不安稳的读者。

娱乐至死的路走不远了

尼尔·波兹曼宣称我们正逐渐演变成一个娱乐至死的物种，标题党乃是这条路径上的急冲先锋，它每日借助感叹号与问号实施轰炸，致使读者的神经变得麻木，最终就连真实的新闻都不愿去点开。

瞧瞧《觉醒年代》、《山海情》这般良心剧为何会火呢，是由于观众具备识货的能力。同样的情形下，真正能够留住读者的始终是扎实的报道，而非标题当中那个挤眉弄眼扮丑的家伙。2022年时有一项调查表明，76%的受访者阐述“常常被标题欺骗，对于新闻的信任度日益降低”。

近期你最后一回被标题欺骗是在啥时候，当点进去后发觉内容与标题表述不一致抵达那一瞬间，你所责骂的究竟是做标题的那个小编，还是直接选择关闭页面从此再也不相信这家媒介，在评论区讲讲你的相关经历，以便让更多人能够看清标题党那真真切切的面目，要是觉得说得在情理之中，那就点个赞然后分享出去，可别让优质内容被差劲的标题给淹没了。